Три этапа потребуются для выбора талисмана ЧМ-2018. Первый их них прошел в мае, в интернет-голосовании участвовали все желающие, 51 000 человек. По наибольшему числу голосов организаторы выбрали десять персонажей-кандидатов. Во второй этап вышли: волк, медведь, амурский тигр, кот, русский богатырь, жар-птица, дальневосточный леопард, робот и инопланетянин.

Была учтена позиция ФИФА, согласно которой талисманом мужского турнира должен быть мужской персонаж. А женские персонажи, по словам Дэвида Фаулера (директор ФИФА по маркетингу), должны быть атрибутами женских турниров.

В период до 15 ноября студенты-художники 57 ВУЗов предложат дизайн талисманов-кандидатов. Работу молодежи оценит профессиональное жюри. Только три лучших проекта выйдут в финал и в сентябре 2016 г. предстанут перед широкой телевизионной аудиторией. По результатам голосования и будет выбран талисман ЧМ-2018. Победителя официально представят общественности на торжественной церемонии. Автора избранного талисмана ждет награда ФИФА.